Активное ценообразование – это метод, который включает в себя установление цен с учетом различных факторов, включая конкуренцию, затраты и спрос. Давайте рассмотрим каждое из предложенных определений, чтобы понять, какое из них наиболее точно описывает активное ценообразование.

• Установление цен строго под влиянием конкурентов: Это определение акцентирует внимание на том, что цена устанавливается в основном в ответ на действия конкурентов. Хотя это важный аспект, активное ценообразование не ограничивается только этим подходом.
• Установление цен таким образом, чтобы это обеспечивало фирме получение большей прибыли за счет выгодного соотношения ценность/затраты: Это определение более полно охватывает суть активного ценообразования. Оно включает в себя анализ ценности для потребителя и затрат, что позволяет компании максимизировать прибыль.
• Установление цен на основе затрат на производство и реализацию: Этот подход также важен, но он не учитывает рыночные условия и предпочтения потребителей, что делает его менее гибким.
• Установление цен только на основе эластичности спроса: Этот подход сосредоточен на реакции потребителей на изменения цен, но не учитывает другие важные аспекты, такие как затраты и конкурентные цены.

Таким образом, правильный ответ на вопрос о том, что такое активное ценообразование, будет второе определение: установление цен таким образом, чтобы это обеспечивало фирме получение большей прибыли за счет выгодного соотношения ценность/затраты. Это определение лучше всего отражает суть активного ценообразования, так как учитывает как затраты, так и ценность для потребителей, что позволяет компании адаптироваться к изменениям на рынке и оставаться конкурентоспособной.