В разработке медиастратегии действительно существует ряд базовых медиаметрик, которые помогают оценить эффективность медиа-кампаний и достичь поставленных целей. Давайте подробнее рассмотрим каждую из перечисленных медиаметрик и их значение.

• Охват - это количество уникальных людей, которые были exposed (подвергнуты воздействию) к рекламе в определённый период времени. Охват позволяет понять, сколько человек увидело или услышало рекламное сообщение.
• Частота - это количество раз, с которым одно и то же сообщение было показано одной и той же аудитории за определённый период. Частота важна для того, чтобы убедиться, что сообщение не только достигло аудитории, но и запомнилось ей.
• Стоимость контакта - это затраты на привлечение одного контакта с целевой аудиторией. Эта метрика помогает оценить экономическую эффективность рекламной кампании.
• Цикл потребления продукта - это период времени, в течение которого потребитель рассматривает возможность покупки продукта, а также время, необходимое для принятия решения о покупке.
• Целевая аудитория - это группа людей, на которую направлена рекламная кампания. Определение целевой аудитории позволяет более точно настраивать медиастратегию.
• Медиаканалы - это платформы или средства, через которые осуществляется коммуникация с целевой аудиторией (например, телевидение, радио, интернет и т.д.).
• Медианосители - это конкретные средства массовой информации или рекламные площадки, используемые для размещения рекламы (например, конкретные телеканалы, радиостанции, сайты).
• Охват медиаканала - это количество уникальных пользователей, которые взаимодействуют с определённым медиаканалом.
• Cover, OTS (Opportunity To See) - это метрика, показывающая количество возможностей, которые были у аудитории увидеть рекламу.
• GRP (Gross Rating Point) - это сумма охватов, выраженная в процентах. Это позволяет оценить общий эффект рекламной кампании.
• Intersection - это пересечение между разными сегментами аудитории, что позволяет понять, какие группы людей наиболее заинтересованы в продукте.
• Эксклюзивная аудитория - это часть аудитории, которая не пересекается с другими сегментами или медиа, что позволяет более точно таргетировать рекламу.

Каждая из этих метрик играет важную роль в формировании медиастратегии и помогает рекламодателям принимать обоснованные решения, направленные на достижение их целей. При разработке медиастратегии важно учитывать все эти аспекты для максимальной эффективности рекламной кампании.