Цена является одним из ключевых элементов комплекса маркетинга, который также включает продукт, место и продвижение. Рассмотрим два основных аспекта, связанных с ценой:

• Определение стоимости продукта: Цена помогает определить, сколько потребители готовы заплатить за продукт или услугу. Это может зависеть от различных факторов, таких как спрос, конкуренция, затраты на производство и восприятие ценности продукта потребителями.
• Влияние на позиционирование: Установка цены может повлиять на то, как продукт воспринимается на рынке. Например, высокая цена может создать образ премиум-продукта, тогда как низкая цена может привлечь потребителей, ориентированных на экономию. Это влияет на стратегию маркетинга и целевую аудиторию.

Таким образом, цена не только отражает стоимость продукта, но и служит инструментом для формирования имиджа и позиционирования на рынке.