Для построения «графического портрета» товара используется …

• семантический дифференциал
• матрица Бостонской консалтинговой группы
• матрица Маркон
• многоугольник конкурентоспособности

Другие предметы Колледж Маркетинговые исследования конкуренция в колледже колледж и конкуренция анализ конкуренции колледжа стратегии колледжей конкурентные преимущества колледжа Новый

Для построения «графического портрета» товара используется семантический дифференциал. Давайте разберем, что это такое и как он применяется.

Семантический дифференциал – это метод, который позволяет оценить восприятие товара или бренда потребителями по различным критериям. Он включает в себя использование шкал, которые помогают выяснить, какие ассоциации вызывает продукт у целевой аудитории.

Вот шаги, которые помогут вам понять, как использовать семантический дифференциал:

1. Определение критериев оценки: Вам нужно выбрать параметры, по которым вы будете оценивать товар. Это могут быть такие характеристики, как качество, цена, дизайн, функциональность и т.д.
2. Создание шкалы: Для каждого критерия создайте шкалу, например, от 1 до 7, где 1 – это негативная оценка, а 7 – позитивная. Это поможет респондентам выразить свои мнения более точно.
3. Сбор данных: Проведите опрос среди целевой аудитории, предлагая им оценить товар по выбранным критериям. Это можно сделать как в бумажном, так и в электронном виде.
4. Анализ результатов: После сбора данных проанализируйте результаты, чтобы увидеть, как ваш товар воспринимается в сравнении с конкурентами. Это поможет выявить сильные и слабые стороны вашего продукта.
5. Построение графического портрета: На основе полученных данных можно построить график, который наглядно покажет, как ваш товар воспринимается по сравнению с другими товарами на рынке.

Используя семантический дифференциал, вы сможете получить глубокое понимание восприятия вашего товара и, соответственно, улучшить его конкурентоспособность на рынке.