Для построения «графического портрета» товара используется многоугольник конкурентоспособности. Давайте разберем, что это такое и как его применять.

Что такое многоугольник конкурентоспособности?

Многоугольник конкурентоспособности — это метод, который позволяет визуально представить конкурентные преимущества и недостатки товара по нескольким критериям. Он помогает анализировать, как товар соотносится с конкурентами на рынке.

Как построить многоугольник конкурентоспособности?

1. Выбор критериев: Определите ключевые характеристики товара, которые важны для потребителей. Это могут быть цена, качество, дизайн, функциональность и т.д.
2. Оценка товара и конкурентов: Оцените свой товар и товары конкурентов по каждому из выбранных критериев. Обычно оценки проводятся по шкале от 1 до 10, где 10 — это максимальная оценка.
3. Построение графика: На основе полученных оценок постройте многоугольник. Каждая вершина многоугольника будет представлять собой оценку по одному из критериев. Соедините точки, чтобы получить многоугольник.
4. Анализ: Проанализируйте полученный график. Обратите внимание на сильные и слабые стороны вашего товара по сравнению с конкурентами. Это поможет вам выявить области для улучшения и разработки стратегии продвижения.

Таким образом, многоугольник конкурентоспособности является эффективным инструментом для визуализации и анализа конкурентных позиций товара на рынке.