Когда мы проводим A/B тест для проверки эффективности нового дизайна сайта, контрольному сегменту показывают текущую версию сайта, то есть ту версию, которая уже используется. Это необходимо для того, чтобы сравнить результаты с новой версией сайта (тестовой версией).

Вот шаги, которые обычно предпринимаются в процессе A/B тестирования:

1. Определение цели тестирования: Прежде всего, нужно четко определить, что именно вы хотите проверить. Например, это может быть увеличение конверсии, уменьшение процента отказов и т.д.
2. Создание гипотезы: На основе цели формулируется гипотеза. Например, "если мы изменим цвет кнопки на сайте, это увеличит количество кликов".
3. Разделение аудитории: Ваша аудитория делится на две группы: контрольную и тестовую. Контрольная группа видит текущую версию сайта, а тестовая — новый дизайн.
4. Сбор данных: В течение определенного времени собираются данные о поведении пользователей на обоих вариантах сайта. Это могут быть данные о количестве кликов, времени на сайте, уровне конверсии и т.д.
5. Анализ результатов: После завершения теста необходимо проанализировать собранные данные. Сравниваются результаты контрольной и тестовой группы, чтобы определить, была ли новая версия сайта более эффективной.
6. Принятие решения: На основе анализа принимается решение о том, внедрять ли новый дизайн или оставить старый.

Таким образом, контрольный сегмент играет ключевую роль в A/B тестировании, так как именно с его помощью мы можем оценить эффективность изменений и сделать обоснованные выводы.