В приведенном вами определении речь идет о позиционировании. Это ключевой аспект маркетинга, который помогает компании выделиться на фоне конкурентов и сформировать положительный имидж в глазах целевой аудитории.

Давайте рассмотрим основные шаги, которые включает в себя процесс позиционирования:

1. Анализ рынка: Первым делом необходимо провести исследование рынка, чтобы понять, какие товарные предложения уже существуют, и какие потребности не удовлетворены. Это включает в себя анализ конкурентов, их сильных и слабых сторон.
2. Определение целевой аудитории: Важно четко определить, кто является вашим потенциальным клиентом. Это может быть сделано с помощью сегментации по различным критериям, таким как возраст, пол, доход, интересы и поведение.
3. Формулирование уникального торгового предложения (УТП): На основе анализа рынка и понимания потребностей целевой аудитории, необходимо разработать УТП, которое будет четко объяснять, чем ваш продукт или услуга отличается от предложений конкурентов.
4. Создание имиджа бренда: Следующий шаг – это создание имиджа вашего бренда, который будет соответствовать вашему УТП и ожиданиям целевой аудитории. Это включает в себя разработку логотипа, слогана, цветовой схемы и общего стиля коммуникации.
5. Коммуникация с целевой аудиторией: Необходимо разработать стратегию коммуникации, чтобы донести ваше предложение до целевой аудитории. Это может включать в себя рекламу, PR-мероприятия, социальные сети и другие каналы.
6. Мониторинг и корректировка: После реализации стратегии позиционирования важно постоянно отслеживать её эффективность и вносить коррективы при необходимости. Это поможет вам оставаться конкурентоспособным и соответствовать изменяющимся потребностям рынка.

Таким образом, позиционирование – это не просто создание продукта, но и целая стратегия, направленная на то, чтобы занять уникальное место в сознании потребителей и сформировать положительное отношение к вашему бренду.