Группа основателей фирмы начинает свою деятельность и планирует сосредоточить ее на производстве обуви. На первом этапе предусматривается сконцентрировать усилия и средства на узком сегменте – мужской и женской обуви больших размеров. Общее количество потребителей составляет 650000 лиц, среди них 49% - мужчины. Данные проведенных исследований свидетельствуют о том, что количество потребителей, имеющих большой размер, составляет 25% от общего количества взрослого населения. Фирма решила работать в расчете на потенциального покупателя, доля которого составляет 62% от общего количества потенциальных покупателей со средним достатком, удельный вес которых составляет 40%. Средняя стоимость одной единицы женской обуви осенне-зимнего ассортимента – 380 ден. ед., мужской – 280 ден. ед. Фирме через год необходимо вернуть кредит в размере 150000 ден. ед. Доля рынка первого года – 25%.
Определите привлекательность сегмента рынка обуви больших размеров, рассчитав емкость целевого сегмента рынка.

• 5.250 чел.
• 10000чел.
• 16,250 чел

Другие предметы Колледж Сегментация рынка и анализ целевой аудитории кросскультурный маркетинг маркетинг обуви рынок обуви больших размеров потребители обуви целевой сегмент рынка емкость рынка обуви мужская обувь женская обувь потребительские предпочтения анализ рынка обуви Новый

Для определения привлекательности сегмента рынка обуви больших размеров, нам необходимо рассчитать емкость целевого сегмента. Давайте подробно рассмотрим шаги, которые нужно предпринять для этого расчета.

1. Определить общее количество потребителей:
   • Общее количество потребителей составляет 650000 лиц.
2. Определить долю потребителей, имеющих большой размер:
   • Исследования показывают, что 25% от общего количества взрослого населения имеют большой размер.
   • Таким образом, количество потребителей, имеющих большой размер, будет равно: 650000 * 25% = 162500 лиц.
3. Определить долю мужчин и женщин среди потребителей с большим размером:
   • Из 162500 лиц, 49% - мужчины, а значит, 51% - женщины.
   • Количество мужчин: 162500 * 49% = 79625 лиц.
   • Количество женщин: 162500 * 51% = 82875 лиц.
4. Определить количество потенциальных покупателей со средним достатком:
   • Доля потенциальных покупателей со средним достатком составляет 40% от общего числа потребителей.
   • Таким образом, количество покупателей со средним достатком будет: 162500 * 40% = 65000 лиц.
5. Определить количество целевых покупателей:
   • Фирма рассчитывает на 62% от общего количества потенциальных покупателей со средним достатком.
   • Следовательно, количество целевых покупателей составит: 65000 * 62% = 40300 лиц.

На основании вышеизложенных расчетов, емкость целевого сегмента рынка обуви больших размеров составляет 40300 лиц. Это число показывает, сколько потенциальных покупателей можно ожидать в данном сегменте, что является важным показателем для оценки привлекательности рынка.