Ребрендинг – это комплексный процесс, который включает в себя изменение имиджа компании или бренда с целью обновления его восприятия на рынке. В рамках этого процесса выделяются несколько ключевых компонентов, среди которых важную роль играют позиционирование и репозиционирование.

Давайте подробнее рассмотрим, что такое позиционирование и репозиционирование:

• Позиционирование – это процесс определения уникального места вашего бренда на рынке. Он включает в себя:
1. Анализ целевой аудитории: кто ваши клиенты, какие у них потребности и предпочтения.
2. Изучение конкурентов: какие позиции занимают другие бренды в вашей нише.
3. Определение уникальных торговых предложений (УТП): что делает ваш бренд уникальным и привлекательным для клиентов.
4. Формулирование позиционирующего заявления: краткое и четкое описание, что представляет собой ваш бренд и какую ценность он предлагает.
• Репозиционирование – это процесс изменения уже установленного имиджа бренда. Это может происходить по следующим причинам:
1. Изменение рыночных условий: например, появление новых конкурентов или изменение потребительских предпочтений.
2. Неудачное первоначальное позиционирование: если ваш бренд не достиг желаемого уровня восприятия.
3. Расширение ассортимента: если вы вводите новые продукты или услуги, которые требуют пересмотра имиджа.
4. Изменение целевой аудитории: если вы хотите привлечь новую группу клиентов.

В процессе ребрендинга важно учитывать, что как позиционирование, так и репозиционирование должны быть основаны на глубоких исследованиях и анализе, чтобы обеспечить успешное восприятие бренда на рынке. Это поможет не только сохранить существующих клиентов, но и привлечь новых.