In marketing, as in the rest of life, there is much to learn from history. Postmortems of marketing failures are important factors in making decisions about the future. The spectrum of marketing failures ranges from inadequate return on the original investment to corporate bankruptcy. As production techniques and marketing systems become more sophisticated, cross-cultural trading increases. As people of different cultures become more dependent on each other for their living standards, they appreciate the need for peace and stability. Communication and transportation systems have created a small world, in a marketing sense. Every year more and more firms, even relatively small ones, enter the international market. The problems encountered there are significantly different from those encountered in domestic operations. Marketers are accustomed to risk-taking; but in international dealings the dimensions of these risks are often misjudged and misunderstood. The emergence of the multinational corporation (MNC) is of major significance in the future of marketing. Many firms that entered the export business in a modest way eventually became fully committed to an international perspective. The two basic roles of these MNCs are the transmission of resources, especially technological and managerial skills, and organization of the economic activities of several nations. Global approaches to economic decisions often differ with the aims of specific countries. There may be resistance to multinational activities for reasons of nationalism, control, and the extraction of profits. The current trend in marketing is ...

Другие предметы Колледж Международный маркетинг английский язык колледж изучение английского языка курсы английского языка подготовка к экзаменам английский для колледжа преподавание английского практика английского языка английский язык для студентов навыки общения на английском литература на английском языке Новый

В данном тексте рассматриваются важные аспекты маркетинга, особенно в контексте международной торговли и влияния истории на принятие решений. Давайте разберем основные моменты, которые могут помочь вам лучше понять эту тему.

1. Уроки из истории

История маркетинга полна примеров как успехов, так и неудач. Изучение неудач, или постмортемов, может дать ценную информацию для будущих решений. Это важно, потому что позволяет избежать повторения ошибок.

2. Разнообразие неудач

• Некоторые маркетинговые неудачи могут привести к недостаточной отдаче от первоначальных инвестиций.
• В крайних случаях, они могут закончиться банкротством компании.

3. Глобализация и культурные различия

С увеличением перекрестной торговли и взаимодействия между культурами, компании сталкиваются с новыми вызовами. Люди из разных культур становятся более зависимыми друг от друга, что создает потребность в мире и стабильности.

4. Международный рынок

Каждый год все больше компаний, даже небольших, выходят на международный рынок. Однако проблемы, с которыми они сталкиваются, значительно отличаются от тех, что встречаются на внутреннем рынке.

5. Риски в международной торговле

Маркетологи привыкли к рискам, но в международной торговле эти риски могут быть недооценены или неправильно поняты. Это связано с различиями в бизнес-культуре, законодательстве и экономических условиях в разных странах.

6. Многонациональные корпорации (MNC)

Многонациональные корпорации играют ключевую роль в будущем маркетинга. Многие компании, которые начали экспортировать свои товары, в конечном итоге полностью погружаются в международный бизнес.

7. Ресурсы и экономическая организация

MNCs помогают передавать ресурсы, такие как технологии и управленческие навыки, а также организовывать экономическую деятельность в нескольких странах.

8. Национализм и сопротивление

Существуют различные мнения по поводу многонациональных компаний. Некоторые страны могут сопротивляться их деятельности по причинам национализма, контроля и извлечения прибыли.

Таким образом, текущие тенденции в маркетинге подчеркивают необходимость понимания глобальных процессов, культурных различий и экономических факторов, чтобы успешно вести бизнес на международной арене.