Исходные данные для медиаплана определяются на этапе разработки медиастратегии. Этот процесс включает в себя несколько ключевых шагов, которые помогут вам собрать необходимую информацию и создать эффективный медиаплан. Давайте рассмотрим основные этапы более подробно:

1. Определение целей и задач:
   • Сначала необходимо четко сформулировать цели, которые вы хотите достичь с помощью медиаплана. Это могут быть, например, повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж или привлечение новой аудитории.
   • После этого следует определить конкретные задачи, которые помогут достичь поставленных целей.
2. Анализ целевой аудитории:
   • Изучите свою целевую аудиторию: кто они, какие у них интересы, где они проводят время и какие медиа предпочитают.
   • Соберите данные о демографических характеристиках, поведении и предпочтениях вашей аудитории.
3. Анализ конкурентной среды:
   • Изучите, какие медиапланы используют ваши конкуренты, какие каналы и форматы они выбирают.
   • Определите их сильные и слабые стороны, чтобы вы могли использовать эти данные для улучшения своей стратегии.
4. Сбор данных о медиа:
   • Соберите информацию о доступных медиа-каналах, их аудитории, охвате и стоимости размещения рекламы.
   • Изучите различные форматы и варианты размещения, чтобы выбрать наиболее подходящие для вашей кампании.
5. Определение бюджета:
   • Рассчитайте бюджет, который вы готовы выделить на медиаплан.
   • Убедитесь, что ваш бюджет соответствует целям и задачам, которые вы поставили на первом этапе.

После того как вы соберете все необходимые данные, вы сможете приступить к разработке медиаплана, который будет основываться на четком понимании вашей аудитории, конкурентов и доступных медиа-ресурсов.