BTL-реклама, или Below The Line реклама, представляет собой маркетинговые стратегии, которые направлены на прямое взаимодействие с потребителем. В отличие от ATL-рекламы (Above The Line), которая охватывает широкие аудитории через массовые медиа, BTL-реклама более целевая и персонализированная. Давайте рассмотрим, что именно относится к BTL-рекламе.

• Промо-акции: Это мероприятия, которые проводятся для продвижения продуктов или услуг. Они могут включать дегустации, раздачу образцов, специальные предложения и скидки.
• Событийный маркетинг: Организация и участие в различных мероприятиях, таких как выставки, фестивали, спортивные события, которые позволяют бренду взаимодействовать с аудиторией.
• Прямой маркетинг: Направленные рекламные кампании, такие как рассылка электронных писем, смс-рассылки, которые обращаются непосредственно к потребителю.
• Интерактивные акции: Использование технологий, таких как QR-коды или мобильные приложения, чтобы вовлечь потребителей в активное взаимодействие с брендом.
• Промоутеры и мерчендайзинг: Использование промоутеров для представления продукта в магазинах или на мероприятиях, а также организация привлекательного размещения товаров на полках.
• Партнёрские программы: Сотрудничество с другими брендами или компаниями для создания совместных акций или предложений, что позволяет расширить охват аудитории.

Таким образом, BTL-реклама включает в себя множество различных стратегий, направленных на создание близких и доверительных отношений с потребителями, а также на стимулирование их интереса и вовлеченности в бренд.