В Яндекс Директе доступны несколько моделей атрибуции, которые помогают понять, как различные каналы и взаимодействия пользователей влияют на конверсии. Давайте рассмотрим каждую из них подробнее:

• Первый переход: Эта модель атрибуции присваивает всю ценность конверсии первому каналу, через который пользователь пришел на сайт. Это позволяет понять, какой источник привел пользователя в первый раз.
• Последний переход: В этой модели вся ценность конверсии отдается последнему каналу, через который пользователь пришел перед совершением конверсии. Это помогает оценить, какой источник был решающим для завершения покупки или другого действия.
• Последний переход из Директа: Эта модель учитывает только те переходы, которые были сделаны из Яндекс Директа. Полная ценность конверсии отдается последнему клику из рекламных объявлений Директа.
• Линейная модель атрибуции: В этой модели ценность конверсии распределяется равномерно между всеми каналами, которые участвовали в пути пользователя. Это позволяет увидеть полное влияние всех взаимодействий на решение пользователя.
• Последний значимый переход: Эта модель присваивает ценность конверсии последнему значимому взаимодействию, исключая незначительные, такие как клики на баннеры или другие менее важные каналы.
• Первый переход из Директа: Эта модель фокусируется на первом взаимодействии, которое произошло через Яндекс Директ. Она позволяет понять, как реклама влияет на первоначальный интерес пользователя к продукту или услуге.

Выбор модели атрибуции зависит от ваших целей и стратегии маркетинга. Каждая из моделей имеет свои преимущества и недостатки, поэтому важно анализировать данные и выбирать ту, которая лучше всего соответствует вашим бизнес-целям.