Карта позиционирования брендов — это инструмент, который помогает понять, как бренд воспринимается на рынке по сравнению с конкурентами. Она строится на основе различных факторов, которые влияют на восприятие бренда целевой аудиторией. Вот основные шаги для создания карты позиционирования:

1. Определение целевой аудитории:

   Первым шагом является выявление целевой аудитории, для которой вы хотите позиционировать свой бренд. Это может включать возраст, пол, уровень дохода, интересы и другие демографические характеристики.

2. Анализ конкурентов:

   Изучите конкурентов на рынке. Определите, какие бренды предлагают аналогичные товары или услуги и как они позиционируют себя. Это поможет вам понять, какие ниши уже заняты и где есть возможность для вашего бренда.

3. Выбор критериев позиционирования:

   Определите ключевые критерии, по которым вы будете сравнивать свой бренд с конкурентами. Это могут быть такие параметры, как цена, качество, уникальные характеристики, стиль, доступность и т.д.

4. Создание матрицы:

   На основе выбранных критериев создайте матрицу, где по одной оси будут расположены ваши конкуренты, а по другой — ваш бренд. Это поможет визуально представить, как ваш бренд соотносится с другими на рынке.

5. Анализ полученных данных:

   Изучите полученные результаты. Обратите внимание на области, где ваш бренд может выделяться, а также на возможные угрозы со стороны конкурентов.

6. Формулирование позиционирования:

   На основе анализа сформулируйте четкое позиционирование вашего бренда. Это должно быть краткое и ясное утверждение, которое отражает уникальные качества вашего бренда и его преимущества для целевой аудитории.

Таким образом, карта позиционирования брендов строится на основе анализа целевой аудитории, конкурентов и ключевых критериев, которые помогут выделить ваш бренд на рынке.