Клиентский бриф – это важный инструмент в коммуникационном менеджменте, который помогает рекламным агентствам понять потребности клиента и его ожидания. В этом документе клиент излагает свои мысли о проблемной ситуации, рыночной ситуации и позиции своего бренда. Давайте разберем, как правильно составить описание рыночной позиции бренда и техзадание для рекламного агентства.

1. Определение проблемной ситуации:
   • Начните с анализа текущих проблем, с которыми сталкивается ваш бизнес. Это могут быть снижение продаж, потеря клиентов, негативные отзывы и т.д.
   • Опишите, как эти проблемы влияют на вашу компанию и что вы хотите изменить.
2. Анализ рыночной ситуации:
   • Изучите текущие тенденции на рынке, конкурентов и целевую аудиторию.
   • Определите, какие факторы влияют на вашу отрасль и как они могут затронуть ваш бизнес.
3. Определение рыночной позиции бренда:
   • Опишите, как ваш бренд воспринимается на рынке. Укажите его сильные и слабые стороны.
   • Сравните свою компанию с конкурентами, выделите уникальные предложения и преимущества вашего бренда.
4. Формулирование техзадания для рекламного агентства:
   • Четко укажите цели и задачи, которые вы хотите достичь с помощью рекламной кампании.
   • Опишите целевую аудиторию, на которую будет направлена реклама.
   • Укажите ключевые сообщения, которые должны быть донесены до потребителей.
   • Определите бюджет и сроки выполнения проекта.

Следуя этим шагам, вы сможете составить подробный и четкий клиентский бриф, который поможет рекламному агентству лучше понять ваши потребности и создать эффективную рекламную стратегию для вашего бренда.