2025-07-13 02:24:39
Компания Brother Industries, LtD. была основана в 1908 г. Два основных продукта компании Brother – принтеры и швейные машинки. При этом во всем мире компания делает ставку на более массовый рынок принтеров и входит в число его лидеров. В России же у Brother сложился прочный имидж производителя швейных машин, а вот продажи принтеров пока находятся на низком уровне. На российском рынке принтеров у Brother, по данным самой компании, всего 3 % в сегменте монохромных лазерных принтеров и 5– 6 % в других сегментах печатной техники. По оценкам ITResearch, высшее достижение Brother – четвертое место в сегменте струйных цветных многофункциональных устройств. На дешевых устройствах Brother зарабатывает совсем немного и выпускает их в целях обеспечения доступности и массового присутствия в рознице, что способствует узнаваемости бренда. Основную часть прибыли приносят устройства для бизнес-пользователей. Какую концепцию управления маркетинга использует компания Brother Industries, LtD. в России в сегменте принтеров? Какую концепцию управления маркетинга в рассматриваемом сегменте вы можете рекомендовать?
- В России в сегменте принтеров компания использует товарную концепцию, так как компания думает только о совершенствовании товарной политики и потребительских свойств товара. В дальнейшем компании следует использовать концепцию взаимоотношений
- В России в сегменте принтеров компания использует концепцию маркетинга отношений. Ее мероприятия нацелены на процесс создания и расширения прочных взаимовыгодных отношений с потребителями, что поможет увеличить вероятность будущих сделок с одними и теми же клиентами.
- В дальнейшем компании следует использовать концепции совершенствования товара и интенсификации коммерческих усилий
Другие предметыКолледжКонцепции управления маркетингоммаркетинг колледжконцепция управления маркетингомBrother Industriesпринтеры и швейные машинкитоварная концепцияконцепция маркетинга отношенийроссийский рынок принтеровбизнес-пользователипотребительские свойства товараузнаваемость бренда
2025-07-13 02:24:50
Компания Brother Industries, LtD. действительно демонстрирует интересный подход к управлению маркетингом в России, особенно в сегменте принтеров. Давайте разберем, какие концепции она использует и какие рекомендации можно дать для улучшения ситуации.
Текущая концепция управления маркетингом:
- В России Brother использует товарную концепцию. Это означает, что компания сосредоточена на совершенствовании своих продуктов, уделяя внимание их качеству и потребительским свойствам. Однако, как показывает практика, такой подход может быть недостаточным для успешного продвижения на рынке, особенно если уровень продаж остается низким.
- Компания также применяет элементы маркетинга отношений. Это позволяет создавать и поддерживать прочные взаимовыгодные отношения с клиентами, что в свою очередь может привести к увеличению повторных покупок и лояльности к бренду.
Рекомендации по улучшению концепции управления маркетингом:
- Концепция маркетинга отношений: Углубление работы в этом направлении может помочь компании лучше понять потребности клиентов. Это можно сделать через:
- Сбор и анализ отзывов клиентов для улучшения продуктов.
- Создание программ лояльности для постоянных клиентов.
- Активное взаимодействие с клиентами через социальные сети и другие каналы.
- Концепция совершенствования товара: Важно не только создавать качественные продукты, но и адаптировать их к специфике российского рынка. Это может включать:
- Разработку моделей принтеров, которые соответствуют потребностям российских пользователей.
- Улучшение сервисного обслуживания и поддержки клиентов.
- Интенсификация коммерческих усилий: Увеличение маркетинговых усилий для продвижения принтеров. Это может включать:
- Запуск рекламных кампаний, направленных на повышение осведомленности о бренде.
- Участие в выставках и мероприятиях, связанных с печатной техникой.
- Сотрудничество с розничными сетями для увеличения доступности продукции.
Таким образом, для повышения конкурентоспособности на российском рынке принтеров, компании Brother Industries, LtD. следует сочетать элементы товарной концепции с более активным использованием концепции маркетинга отношений и интенсификацией коммерческих усилий. Это позволит не только улучшить продажи, но и укрепить имидж бренда в глазах потребителей.
