Маркетинговый инструмент, который вы описываете, называется медиа-планирование. Это процесс, который включает в себя выбор рекламных носителей и распределение рекламного бюджета таким образом, чтобы максимизировать охват целевой аудитории.

Чтобы лучше понять, как работает медиа-планирование, давайте рассмотрим несколько ключевых шагов:

1. Определение целей рекламной кампании: Прежде всего, необходимо четко сформулировать, чего вы хотите достичь с помощью рекламы. Это может быть увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда или привлечение новых клиентов.
2. Анализ целевой аудитории: Понять, кто ваша целевая аудитория, где она находится и какие носители информации предпочитает. Это поможет выбрать наиболее эффективные каналы для размещения рекламы.
3. Выбор рекламных носителей: На этом этапе вы должны определить, какие именно средства массовой информации (телевидение, радио, интернет, печатные издания и т.д.) будут использоваться для размещения рекламы.
4. Определение частоты и охвата: Важно рассчитать, сколько раз ваша реклама будет показана (частота) и сколько людей увидит вашу рекламу (охват). Это поможет вам понять, насколько эффективно ваше медиа-планирование.
5. Бюджетирование: Определите, сколько денег вы готовы потратить на каждое рекламное средство. Это поможет вам оптимально распределить бюджет.
6. Мониторинг и оценка результатов: После проведения рекламной кампании важно проанализировать, насколько она была успешной. Сравните запланированные показатели с реальными результатами и сделайте выводы для будущих кампаний.

Таким образом, медиа-планирование является важным инструментом в маркетинге, который помогает эффективно управлять рекламными ресурсами и достигать поставленных целей.