Матрица «Рост – Доля рынка», также известная как матрица BCG (Бостонская консалтинговая группа),предназначена в первую очередь для портфельного анализа. Давайте разберёмся, почему это так и как она работает.

1. Что такое портфельный анализ?

• Портфельный анализ – это метод оценки и управления группой бизнес-единиц или продуктов компании, с целью оптимизации их вклада в общую стратегию компании.
• Основная задача портфельного анализа – распределение ресурсов между различными бизнес-единицами для максимизации прибыли и минимизации рисков.

2. Как работает матрица «Рост – Доля рынка»?

• Матрица BCG делит бизнес-единицы или продукты на четыре категории на основе двух параметров: темпы роста рынка и относительная доля рынка.
• Категории включают: «Звезды», «Дойные коровы», «Трудные дети» и «Собаки».

3. Категории матрицы:

1. Звезды: Высокий рост рынка и высокая доля рынка. Эти бизнес-единицы требуют значительных инвестиций для поддержания их роста, но они могут стать «Дойными коровами» в будущем.
2. Дойные коровы: Низкий рост рынка, но высокая доля рынка. Они приносят стабильный доход и требуют минимальных инвестиций, являясь основным источником прибыли.
3. Трудные дети (или Вопросительные знаки): Высокий рост рынка, но низкая доля рынка. Они требуют значительных инвестиций и могут стать «Звездами» или «Собаками» в зависимости от успеха на рынке.
4. Собаки: Низкий рост рынка и низкая доля рынка. Обычно они не требуют значительных инвестиций, но и не приносят значительной прибыли.

4. Применение матрицы:

• Компания может использовать матрицу для принятия решений о том, в какие бизнес-единицы инвестировать, какие развивать, а от каких лучше избавиться.
• Она помогает в стратегическом планировании и распределении ресурсов, что является ключевым аспектом портфельного анализа.

Таким образом, матрица «Рост – Доля рынка» является инструментом портфельного анализа, который помогает компании оценивать и управлять различными бизнес-единицами или продуктами в зависимости от их позиций на рынке.