Чтобы понять, почему утверждение неверно, давайте разберем каждый из пунктов, описанных в концепции обмена по Ф. Котлеру. Котлер выделяет несколько ключевых условий, которые должны быть выполнены для успешного обмена.

1. Две стороны: Для совершения обмена действительно должны быть как минимум две стороны. Это означает, что одна сторона предлагает что-то (товар или услугу),а другая сторона готова это принять в обмен на что-то другое (деньги, услуги и т.д.).
2. Способность к коммуникации: Обе стороны должны иметь возможность общаться друг с другом. Это важно, чтобы понять потребности и предложения каждой стороны. Без коммуникации обмен становится невозможным.
3. Конкретное место на рынке: Действительно, для обмена должно существовать определенное место или платформа, где стороны могут встретиться и произвести обмен. Это может быть физический рынок, интернет-магазин или другая форма взаимодействия.
4. Ценность для обеих сторон: Каждая сторона должна иметь что-то, что представляет ценность для другой стороны. Это критически важно, так как обмен не будет происходить, если одна из сторон не видит ценности в предложении другой.

Таким образом, все перечисленные условия являются необходимыми для успешного обмена. Если хотя бы одно из них не выполнено, обмен не сможет состояться. Поэтому утверждение, что для совершения обмена по Ф. Котлеру что-то из перечисленного может отсутствовать, является неверным.