Для того чтобы понять, какой из предложенных вариантов неверно относится к оценке эффективности маркетинговых мероприятий, давайте подробнее рассмотрим каждый из них.

• Марочный капитал - это нематериальный актив, который представляет собой стоимость бренда. Оценка эффективности маркетинговых мероприятий может учитывать влияние на марочный капитал, так как успешные мероприятия могут повысить ценность бренда.
• Полностью освоенный бюджет - это показатель того, насколько эффективно были использованы средства, выделенные на маркетинг. Однако просто освоение бюджета не всегда свидетельствует о его эффективности. Важно также учитывать результаты, которые были достигнуты с использованием этого бюджета.
• Общая положительная оценка - это субъективный критерий, который может использоваться для оценки результатов. Положительная оценка может быть важной, но она должна быть подкреплена конкретными данными и показателями.

Теперь, если мы анализируем эти три варианта, то можно сделать вывод, что полностью освоенный бюджет не является адекватным критерием для оценки эффективности маркетинговых мероприятий. Это связано с тем, что просто освоение бюджета не гарантирует достижения поставленных целей и результатов. Эффективность следует оценивать по результатам, а не только по факту использования средств.