Вопрос о том, что является объектом маркетингового исследования, требует внимательного анализа. Давайте разберем предложенные варианты и определим, какой из них наиболее точен.

Объект маркетингового исследования — это то, что мы изучаем в процессе исследования. Это может быть как конкретный рынок, так и его элементы. Рассмотрим предложенные варианты:

• Отдельные регионы, группы потребителей и товарный рынок в целом. Этот вариант подразумевает, что объектом исследования могут быть как географические регионы, так и сегменты рынка. Это действительно важные аспекты, которые исследуются в маркетинговых исследованиях.
• Само предприятие и силы, входящие в микросреду его маркетинга, в частности конкуренты, поставщики и конкуренты предприятия. Здесь речь идет о внутренней среде компании и ее окружении. Хотя это тоже важный аспект, он больше относится к анализу среды, чем к объекту исследования.
• Процесс познания и объяснения формирования абсолютных объемов, относительных уровней, динамических изменений, структурных сдвигов и взаимосвязей на потребительском рынке. Этот вариант описывает сам процесс маркетингового исследования, а не его объект. Он не соответствует определению объекта.
• Потребители/покупатели – клиенты, как отдельные индивидуумы, так и торговые, производственные и другие предприятия и объединения. Этот вариант акцентирует внимание на конечных пользователях товаров и услуг. Понимание потребителей и их потребностей является ключевым элементом маркетинговых исследований.

Таким образом, можно сделать вывод, что наиболее точным определением объекта маркетингового исследования будет первый вариант — "отдельные регионы, группы потребителей и товарный рынок в целом". Он охватывает широкий спектр аспектов, которые исследуются в маркетинговых исследованиях.