Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к конкурентному анализу. Давайте разберем, почему это так.

• Конкурентный анализ: Это процесс, при котором организация изучает своих конкурентов, их сильные и слабые стороны, а также общие тенденции на рынке. Понимание позиции своей фирмы в контексте конкуренции помогает выявить, какие стратегии следует применять для достижения успеха.
• Анализ макросреды: Это более широкий анализ внешних факторов, таких как экономические, политические, социальные и технологические изменения, которые могут повлиять на рынок в целом, но не сосредоточен на конкретной позиции фирмы.
• Миссия компании: Это заявление о том, зачем существует компания, её цели и ценности. Оно не связано напрямую с анализом рынка, а скорее с внутренней стратегией.
• Основные цели маркетингового анализа: Это общие цели, которые могут включать понимание рынка, потребителей и конкурентов, но не являются конкретным методом оценки позиции фирмы.

Таким образом, конкурентный анализ включает в себя как определение позиции фирмы на рынке, так и прогнозирование его состояния, что делает его ключевым инструментом для успешной маркетинговой стратегии.