2025-08-07 08:50:41
Определите оптимальную цифру частоты контакта (Frequency) для следующей ситуации. Цифровые миникомпьютеры, рекламируемые в журналах для руководителей отрасли. Целевая аудитория — непостоянные потребители, коммуникативная цель — припоминание марки, информационная стратегия отношения к марке
- F (1+)
- F (3+)
- F (5+)
- F (10+)
Другие предметы Колледж Частота контакта в коммуникационном менеджменте оптимальная частота контакта коммуникационный менеджмент целевая аудитория припоминание марки рекламные стратегии цифровые миникомпьютеры журналы для руководителей информационная стратегия маркетинг журналов частота контакта в рекламе
2025-08-07 08:51:00
Определение оптимальной цифры частоты контакта (Frequency) для рекламной кампании цифровых миникомпьютеров, ориентированной на руководителей отрасли, требует внимательного анализа. Давайте разберем шаги, которые помогут нам прийти к правильному решению.
- Определение целевой аудитории: В данном случае целевая аудитория — это непостоянные потребители. Это означает, что они могут не иметь четкого представления о продукте и могут не помнить о нем после первого контакта.
- Коммуникативная цель: Целью является припоминание марки. Это значит, что реклама должна быть достаточно частой, чтобы аудитория запомнила продукт.
- Анализ частоты контактов: Рассмотрим предложенные уровни частоты:
- F (1+): Один контакт — недостаточно для припоминания марки, особенно для непостоянных потребителей.
- F (3+): Три контакта — это более приемлемая частота, которая может помочь в формировании припоминания, но может быть недостаточной для закрепления информации.
- F (5+): Пять контактов — это уже более высокая частота, которая увеличивает шансы на запоминание и восприятие информации о продукте.
- F (10+): Десять контактов — такая частота может быть избыточной и привести к усталости от рекламы, что может негативно сказаться на восприятии марки.
- Выбор оптимальной частоты: Учитывая, что целевая аудитория является непостоянными потребителями и задача состоит в том, чтобы вызвать припоминание марки, оптимальной частотой будет F (5+). Это число контактов позволит достаточно усилить запоминание без риска вызвать усталость от рекламы.
Таким образом, для данной ситуации оптимальной цифрой частоты контакта является F (5+).