При анализе емкости и перспективности глобального рынка важно правильно определить продуктовые границы рынка. Это позволит понять, какие товары можно рассматривать как взаимозаменяемые и какие из них могут конкурировать друг с другом в рамках одной товарной категории. Давайте рассмотрим шаги, необходимые для определения продуктовых границ рынка.

1. Определение целевой аудитории:

   Первым шагом является понимание, кто является вашим конечным потребителем. Определите демографические, психографические и поведенческие характеристики вашей целевой аудитории.

2. Анализ потребностей и предпочтений:

   Изучите потребности и предпочтения вашей целевой аудитории. Это поможет выявить, какие товары могут удовлетворить эти потребности и как они воспринимаются потребителями.

3. Идентификация конкурентов:

   Определите, какие компании уже предлагают аналогичные товары на рынке. Проанализируйте их ассортимент, цены и маркетинговые стратегии.

4. Группировка товаров:

   На основе анализа потребностей и конкуренции сгруппируйте товары, которые имеют схожие характеристики и могут быть заменены друг другом. Это поможет вам определить, какие товары составляют один товарный рынок.

5. Оценка объемов потребления:

   Рассчитайте объем потребления для каждого из товаров в вашей группе. Это позволит вам оценить емкость рынка и его перспективность.

6. Определение продуктовых границ:

   На основе собранной информации определите продуктовые границы. Это означает, что вы должны четко обозначить, какие товары входят в вашу товарную категорию и какие товары являются конкурентами.

7. Мониторинг и корректировка:

   Рынок постоянно меняется, поэтому важно регулярно пересматривать и корректировать продуктовые границы в зависимости от изменений в потребительских предпочтениях и рыночной ситуации.

Следуя этим шагам, вы сможете более точно определить продуктовые границы рынка, что поможет в дальнейшем анализе емкости и перспективности глобального рынка для вашего товара.