В данном вопросе речь идет о кратком и четком выражении идеи или требования, которое используется для привлечения внимания и мотивации к действию. Давайте рассмотрим каждый из предложенных вариантов:

1. Лозунг - это краткое, лаконичное высказывание, которое выражает основную идею или требование. Лозунги часто используются в политических кампаниях, рекламных акциях и общественных движениях для привлечения внимания и мотивации к действию. Они легко запоминаются и передают основное послание.
2. Политический памфлет - это более развернутая форма письменного выражения, содержащая критику или пропаганду в отношении политических вопросов. Памфлеты обычно содержат более детальное обсуждение и аргументацию, чем лозунги.
3. Воззвание - это обращение к общественности или к определенной группе людей с призывом к действию или поддержке. Воззвания могут быть как краткими, так и более развернутыми, но они не всегда столь же лаконичны, как лозунги.

Исходя из определения и характеристик каждого из предложенных вариантов, правильным ответом будет:

Лозунг

Лозунг действительно является кратким и лаконичным выражением, которое передает руководящую идею или требование.