Процесс приспособления продукта и мероприятий по продвижению к требованиям внешнего рынка называется двойной адаптацией. Давайте разберем, почему именно этот термин является правильным, и какие шаги включаются в этот процесс.

1. Определение двойной адаптации: Двойная адаптация предполагает, что компания не только адаптирует свой продукт к специфическим требованиям целевого рынка, но и изменяет свои стратегии продвижения, чтобы лучше соответствовать культурным, экономическим и социальным особенностям этого рынка.
2. Шаги процесса двойной адаптации:
   • Исследование рынка: Необходимо провести детальный анализ целевого рынка, включая предпочтения потребителей, конкурентную среду и культурные особенности.
   • Адаптация продукта: На основе собранной информации продукт может быть изменен, чтобы удовлетворить конкретные требования и ожидания потребителей на новом рынке. Это может включать изменения в дизайне, функциональности или упаковке.
   • Адаптация маркетинговой стратегии: Следующий шаг - адаптация методов продвижения. Это может включать изменение рекламных сообщений, выбор новых каналов коммуникации и даже изменение ценовой политики.
   • Тестирование и обратная связь: После внесения изменений важно протестировать продукт и маркетинговые стратегии на целевом рынке, собрав обратную связь от потребителей для дальнейшей оптимизации.
3. Примеры двойной адаптации:
   • Кулинарные компании, которые адаптируют свои рецепты в зависимости от местных вкусов (например, использование местных ингредиентов).
   • Косметические бренды, которые изменяют формулы своих продуктов, учитывая климатические условия и тип кожи потребителей в разных регионах.

Таким образом, двойная адаптация является важным процессом для успешного выхода на международные рынки и позволяет компаниям эффективно удовлетворять потребности потребителей в различных культурах.