2025-09-09 06:02:45
Растягивание брэнда (Brand Extension) означает :
- полное изменение смысла бренда
- экстенсивное развитие бренда
- применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
Другие предметы Колледж Растяжение бренда (Brand Extension) Растягивание бренда Brand Extension изменение смысла бренда развитие бренда применение бренда товарный ряд маркетинг реклама стратегия бренда расширение бренда
2025-09-09 06:02:51
Растягивание бренда (или Brand Extension) — это маркетинговая стратегия, при которой существующий бренд используется для продвижения новых продуктов, которые могут находиться за пределами первоначальной товарной категории.
Давайте разберем, что это означает и как это работает:
- Применение бренда за пределами товарного ряда: Это ключевая идея растягивания бренда. Например, если известный бренд шоколада решает выпустить линейку мороженого, это будет примером растягивания бренда. Бренд, который уже имеет хорошую репутацию в одной категории, может использовать эту репутацию для привлечения клиентов в другой категории.
- Экстенсивное развитие бренда: Это означает, что бренд стремится расширить свои границы, предлагая новые продукты или услуги. Это может быть выгодно, так как потребители уже знакомы с брендом и его качеством, что снижает риск для новых продуктов.
- Полное изменение смысла бренда: Это не совсем то, что подразумевается под растягиванием бренда. Растягивание не подразумевает кардинального изменения сути или философии бренда. Скорее, это использование уже существующего имиджа и репутации для выхода на новые рынки или категории.
Таким образом, правильный ответ на ваш вопрос — это применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально.