Разноплановая стратегия, направленная на изменение бренда и его позиционирования, называется ребрендингом.

Ребрендинг – это процесс, в ходе которого компания обновляет или изменяет свой бренд, чтобы лучше соответствовать текущим потребностям рынка или изменить восприятие бренда у потребителей. Это может включать в себя различные аспекты, такие как:

• Изменение логотипа: Обновление визуального представления бренда, чтобы сделать его более современным или привлекательным.
• Изменение названия: Переименование бренда для устранения негативных ассоциаций или для более точного отражения его сути.
• Изменение ценностного предложения: Корректировка того, что бренд предлагает своим клиентам, чтобы лучше соответствовать их ожиданиям.
• Изменение целевой аудитории: Переориентация на новую группу потребителей, которая может быть более прибыльной или менее конкурентной.
• Обновление маркетинговой стратегии: Изменение подходов к продвижению и коммуникации с клиентами.

Ребрендинг может быть вызван различными факторами, такими как:

• Изменение рыночной ситуации;
• Необходимость устранения негативного имиджа;
• Слияния и поглощения компаний;
• Изменение потребительских предпочтений.

Важно отметить, что ребрендинг – это не только визуальные изменения, но и стратегические решения, которые должны быть тщательно продуманы и исследованы. Успешный ребрендинг может значительно улучшить восприятие компании и увеличить её конкурентоспособность на рынке.