Решение об охвате аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов принимается на этапе медиапланирования, который называется "стратегическое планирование". Этот этап является одним из ключевых в процессе медиапланирования, поскольку он определяет, как будет достигнута целевая аудитория и сколько раз она должна увидеть рекламное сообщение для достижения поставленных целей.

Давайте рассмотрим подробнее, какие шаги включает этот этап:

1. Определение целевой аудитории: На этом этапе необходимо четко определить, кто является целевой аудиторией для рекламной кампании. Это может включать в себя такие параметры, как возраст, пол, интересы и поведение.
2. Анализ медиа-каналов: Изучите, какие медиа-каналы наиболее эффективны для достижения вашей целевой аудитории. Это могут быть телевидение, радио, интернет, печатные издания и другие.
3. Определение охвата: На основе анализа медиа-каналов необходимо определить, какой охват аудитории вы хотите достичь. Охват — это количество уникальных людей, которые увидят вашу рекламу.
4. Расчет необходимого количества контактов: Определите, сколько раз ваша целевая аудитория должна увидеть рекламу, чтобы достичь желаемого эффекта. Это может зависеть от типа продукта, цели рекламы и других факторов.
5. Разработка медиаплана: На основе всех собранных данных создается медиаплан, в котором указываются конкретные медиа-каналы, время размещения рекламы и другие детали.

Таким образом, на этапе стратегического планирования вы принимаете важные решения, которые влияют на эффективность всей рекламной кампании. Правильный выбор охвата и количества рекламных контактов может значительно повысить шансы на успех вашей рекламы.