Самым ярким примером ассортиментной мобильности на отечественном рынке эксперты называют Глорию Джинс. Сегодня это одна из немногих компаний в России, полностью придерживающаяся стратегии fast fashion (быстрая мода). Это позволяет Глории Джинс выпускать коллекции сроком жизни не более восьми недель, быстро реагируя на самые свежие тенденции рынка. Частично эту концепцию сегодня поддерживают и другие торговые марки, которые предлагают одежду на пике моды по доступной цене для своей целевой аудитории и при этом меняют свой ассортимент гораздо чаще, чем выпускаются основные классические сезонные коллекции. Какой подход к расширению ассортимента использует компания?

Другие предметы Колледж Ассортиментная стратегия ассортиментная мобильность Глория Джинс стратегия fast fashion быстрое реагирование на тренды коллекции одежды сезонные коллекции доступная мода изменение ассортимента целевая аудитория торговые марки Новый

Компания Глория Джинс использует подход, известный как ассортиментная мобильность. Этот подход подразумевает быструю реакцию на изменения в модных тенденциях и потребительских предпочтениях. Давайте рассмотрим ключевые аспекты этого подхода:

1. Стратегия Fast Fashion: Глория Джинс полностью придерживается этой стратегии, что означает, что компания быстро разрабатывает и производит новые коллекции, которые остаются актуальными только в течение короткого времени (до восьми недель).
2. Частые обновления ассортимента: Вместо того чтобы выпускать лишь несколько основных коллекций в год, компания регулярно обновляет свой ассортимент, предлагая новые модели и стили. Это позволяет привлекать покупателей, которые ищут свежие и современные решения.
3. Доступные цены: Глория Джинс предлагает модную одежду по ценам, которые доступны широкой аудитории. Это делает бренд привлекательным для молодежи и других сегментов рынка, которые хотят быть в тренде, не тратя много денег.
4. Анализ рынка: Быстрая реакция на изменения в моде и предпочтениях покупателей требует постоянного анализа рынка. Глория Джинс активно следит за тенденциями и адаптирует свой ассортимент в соответствии с новыми запросами.

Таким образом, Глория Джинс использует подход, который сочетает в себе быструю адаптацию к модным трендам, частое обновление ассортимента и доступные цены, что позволяет компании оставаться конкурентоспособной на российском рынке.