Согласно принципу экономии на масштабе, удельные расходы на массовую коммуникацию для развитого бренда действительно гораздо меньше, чем для неразвитого. Давайте разберем, как это работает.

1. Определение экономии на масштабе: Это принцип, согласно которому по мере увеличения объема производства или предоставления услуг, средние затраты на единицу продукции уменьшаются. В контексте SMM и массовой коммуникации это означает, что более крупные и известные бренды могут более эффективно распределять свои рекламные расходы.
2. Пример с рекламой: Развитый бренд, который уже имеет большую аудиторию и сильную репутацию, может размещать рекламу на различных платформах, достигая широкой аудитории за меньшие деньги. Например, если компания тратит 1 миллион рублей на рекламу и достигает 1 миллиона человек, то стоимость привлечения одного клиента составляет 1 рубль.
3. Сравнение с неразвитыми брендами: Неразвитый бренд, который только начинает свою деятельность, может потратить те же 1 миллион рублей, но его охват будет значительно меньше, скажем, 100 тысяч человек. В этом случае стоимость привлечения одного клиента составит уже 10 рублей. Таким образом, удельные расходы на массовую коммуникацию выше.
4. Дополнительные факторы: Развитые бренды также имеют больше возможностей для создания контента, использования партнерств и сотрудничества, что дополнительно снижает их расходы на маркетинг. Они могут использовать уже существующие каналы и платформы, что делает их коммуникацию более экономически эффективной.

Таким образом, принцип экономии на масштабе объясняет, почему развитые бренды могут позволить себе более низкие удельные расходы на массовую коммуникацию по сравнению с неразвитыми. Это важный аспект, который студенты SMM должны учитывать при создании стратегий для различных типов брендов.