2025-08-07 10:51:57
Стоимость бренда - это, скорее, маркетинговый термин, чем финансовый. Тем не менее, он учитывается в оценке рыночной стоимости компании. Под стоимостью бренда понимается добавленная стоимость, источником которой являются лояльные клиенты. Они обеспечивают стабильные продажи, нечувствительны к повышению цены, а также для их удержания требуется меньше инвестиций в рекламные бюджеты. Какие цели не работают на повышение стоимости бренда «Фетакса»?
- Обеспечить рост доли рынка «Фетакса» с теми же темпами, что и рынок сыра фета в целом - 8% в год.
- Привлечение новых покупателей
- Стимулирование пробных покупок гедонистов - экспериментаторов
- Стимулирование пробных и повторных покупок покупателей с целевым профилем для товарной категории фета - целеустремленные прагматики, традиционалисты, заботливые.
Другие предметыКолледжСтоимость брендакоммуникационный менеджмент колледжцели повышения стоимости брендастоимость бренда Фетаксамаркетинговая стратегия колледжауправление брендом в колледжелояльные клиенты и брендрыночная стоимость компаниирост доли рынка сырапривлечение новых покупателейпробные покупки в маркетинге
2025-08-07 10:52:14
Чтобы понять, какие цели не работают на повышение стоимости бренда «Фетакса», необходимо проанализировать каждую из предложенных целей и их влияние на лояльность клиентов и восприятие бренда.
- Обеспечить рост доли рынка «Фетакса» с теми же темпами, что и рынок сыра фета в целом - 8% в год.
Хотя это цель может показаться положительной, она не обязательно приведет к увеличению стоимости бренда. Рост доли рынка может быть достигнут за счет ценовых войн или агрессивных акций, что может негативно сказаться на восприятии качества. Кроме того, такой подход может не способствовать формированию лояльности клиентов, так как они могут выбирать бренд только из-за низкой цены.
- Привлечение новых покупателей.
Привлечение новых покупателей может быть важной целью, однако, если это не сопровождается стратегией по удержанию существующих клиентов, то стоимость бренда может не увеличиться. Лояльные клиенты обеспечивают стабильные продажи и меньшие затраты на рекламу. Поэтому фокус на новых покупателях без работы с существующими может не привести к повышению стоимости бренда.
- Стимулирование пробных покупок гедонистов - экспериментаторов.
Хотя пробные покупки могут помочь в краткосрочной перспективе, они не всегда способствуют формированию долгосрочной лояльности. Гедонисты могут быстро переключаться на другие бренды, что не создает стабильной базы лояльных клиентов. Поэтому эта цель также не работает на повышение стоимости бренда.
- Стимулирование пробных и повторных покупок покупателей с целевым профилем для товарной категории фета - целеустремленные прагматики, традиционалисты, заботливые.
Эта цель, напротив, имеет потенциал для повышения стоимости бренда. Прагматики и традиционалисты склонны к лояльности, если они видят ценность и качество продукта. Стимулирование их повторных покупок может привести к укреплению бренда и увеличению его стоимости.
Таким образом, цели, которые не работают на повышение стоимости бренда «Фетакса», это: рост доли рынка с теми же темпами, что и рынок, привлечение новых покупателей и стимулирование пробных покупок гедонистов. Эти цели могут привести к краткосрочным результатам, но не создают устойчивую лояльность, которая является ключом к увеличению стоимости бренда.
