… стратегия используется с целью сохранения своей доли рынка, когда часть рынка завоевана, но товар утрачивает спрос

Другие предметы Колледж Стратегия удержания рынка маркетинг колледж стратегия сохранения доли рынка утрата спроса на товар управление рыночной долей маркетинговая стратегия анализ спроса на товар сохранение рыночной позиции Новый

В данном случае речь идет о стратегии удержания рынка. Эта стратегия применяется, когда компания уже завоевала определенную долю рынка, но сталкивается с падением спроса на свой товар. Давайте разберем шаги, которые помогут понять, как реализовать эту стратегию.

1. Анализ текущей ситуации:
   • Оцените, почему спрос на товар снижается. Это может быть связано с изменением потребительских предпочтений, появлением новых конкурентов или изменением экономической ситуации.
   • Изучите свою целевую аудиторию. Возможно, стоит провести опросы или фокус-группы, чтобы понять, что именно не устраивает потребителей.
2. Корректировка продукта:
   • На основе анализа, внесите изменения в продукт. Это может быть улучшение качества, изменение упаковки или добавление новых функций.
   • Рассмотрите возможность создания новых вариаций товара, чтобы привлечь разные сегменты потребителей.
3. Изменение ценовой политики:
   • Проведите анализ цен на аналогичные товары у конкурентов и рассмотрите возможность снижения цен или введения акций для стимулирования спроса.
   • Оцените возможность введения программ лояльности для постоянных клиентов, чтобы удержать их интерес к вашему товару.
4. Увеличение маркетинговых усилий:
   • Разработайте новые рекламные кампании, которые подчеркнут преимущества вашего товара.
   • Используйте различные каналы коммуникации, включая социальные сети, чтобы достичь своей целевой аудитории.
5. Мониторинг результатов:
   • После внедрения изменений, регулярно отслеживайте результаты. Это поможет понять, насколько эффективна ваша стратегия удержания рынка.
   • При необходимости вносите коррективы в свою стратегию на основе полученных данных.

Таким образом, стратегия удержания рынка требует комплексного подхода, включающего анализ, корректировку продукта, изменение ценовой политики, активизацию маркетинговых усилий и мониторинг результатов. Это позволит сохранить вашу долю рынка даже в условиях снижения спроса.