2025-08-07 23:06:17
Судя по брифу, бренд-менеджмент «Фетаксы» ключевую проблему видит
- в потере доли рынка
- 2.2. в каннибализме брендов, так как потребители не понимают разницу между «Фетаксой для салата» и «Фетаксой классической в рассоле»
- нецелевые клиенты: покупают марку клиенты, которых бренд-менеджмент считает неперспективными
- Все перечисленные пункты
Другие предметы Колледж Бренд-менеджмент коммуникационный менеджмент колледж обучение маркетинг брендинг управление брендом студенты курсы профессия навыки карьера коммуникационные стратегии PR реклама исследование рынка целевая аудитория бренды потребительское поведение аналитика каннибализм брендов
2025-08-07 23:06:29
Ваша задача заключается в том, чтобы разобраться с проблемами, обозначенными в брифе по бренд-менеджменту «Фетаксы». Давайте разберем ключевые моменты и предложим шаги для их решения.
1. Потеря доли рынка 2.2%Первый шаг — это анализ причин потери доли рынка. Для этого необходимо:
- Изучить рыночные тренды и поведение конкурентов.
- Провести опросы среди потребителей, чтобы понять, почему они выбирают другие бренды.
- Оценить, какие факторы влияют на выбор покупателей, например, цена, качество, доступность и реклама.
Каннибализм брендов происходит, когда один продукт «съедает» продажи другого продукта того же бренда. Чтобы решить эту проблему, необходимо:
- Четко определить уникальные торговые предложения (УТП) для каждой разновидности продукта.
- Разработать маркетинговую стратегию, которая акцентирует внимание на различиях между «Фетаксой для салата» и «Фетаксой классической в рассоле».
- Создать рекламные материалы, которые помогут потребителям понять, в каких случаях лучше использовать тот или иной продукт.
Проблема нецелевых клиентов заключается в том, что они могут не соответствовать идеальному портрету целевой аудитории. Для решения этой проблемы нужно:
- Определить целевую аудиторию для каждого продукта.
- Разработать рекламные кампании, нацеленные на привлечение именно этой аудитории.
- Использовать аналитику для отслеживания эффективности рекламных усилий и корректировки стратегии при необходимости.
Таким образом, для решения указанных проблем важно провести тщательный анализ, разработать четкую стратегию позиционирования продуктов и сосредоточиться на привлечении целевой аудитории. Это поможет «Фетаксе» восстановить свою долю рынка и улучшить восприятие бренда среди потребителей.