Методы маркетингового исследования, такие как фокус-группа и глубинное интервью, относятся к качественным исследованиям. Давайте подробнее разберем, почему это так.

Качественные исследования и количественные исследования имеют свои особенности и цели:

• Качественные исследования:
  • Ориентированы на получение глубокого понимания мнений, чувств и мотиваций респондентов.
  • Используют методы, такие как фокус-группы и глубинные интервью, которые позволяют исследователю задавать открытые вопросы и получать развёрнутые ответы.
  • Не направлены на статистическую обработку данных, а фокусируются на интерпретации и анализе полученной информации.
• Количественные исследования:
  • Ориентированы на сбор и анализ численных данных.
  • Используют методы, такие как опросы с закрытыми вопросами, которые позволяют получить статистически значимые результаты.
  • Данные подлежат количественному анализу и статистическим методам обработки.
• Смешанные методики:
  • Сочетают в себе элементы как качественных, так и количественных исследований.
  • Позволяют получить более полное представление о проблеме, комбинируя глубину анализа качественных данных и обобщаемость количественных данных.

Таким образом, фокус-группы и глубинные интервью, которые направлены на исследование качественных аспектов, действительно являются качественными методами исследования. Это позволяет исследователям глубже понять потребности и предпочтения целевой аудитории.