В маркетинговых исследованиях номинальные шкалы играют важную роль, так как они позволяют классифицировать объекты и явления по различным категориям. Давайте подробнее рассмотрим, для чего именно используются номинальные шкалы и как они функционируют.

Номинальная шкала - это один из типов шкал измерения, который используется для классификации объектов или явлений на основе их качеств. Она позволяет выделять группы, но не подразумевает никакого порядка между ними.

• Выделение групп: Номинальные шкалы помогают выделять определенные группы в исследуемой выборке. Например, при исследовании потребительских предпочтений можно разделить респондентов на группы по полу (мужчины и женщины).
• Измерение атрибутивных признаков: С помощью номинальных шкал можно фиксировать наличие или отсутствие определенных атрибутов. Например, можно задать вопрос о наличии определенного товара в доме респондента (да/нет).
• Измерение качественных признаков: Номинальные шкалы позволяют оценивать качественные характеристики, такие как цвет, марка, тип продукта и т.д. Например, можно спросить о предпочтениях в отношении брендов автомобилей.
• Ранжирование: Хотя номинальные шкалы не предназначены для ранжирования, они могут использоваться в сочетании с другими типами шкал для более глубокого анализа. Например, можно сначала классифицировать респондентов по категориям, а затем провести анализ их предпочтений.

• Опрос о предпочтениях в отношении напитков (чай, кофе, сок).
• Исследование брендов одежды (Nike, Adidas, Puma).
• Классификация клиентов по возрастным группам (18-24, 25-34, 35 и старше).

Таким образом, номинальные шкалы являются важным инструментом в маркетинговых исследованиях для классификации и анализа данных. Они позволяют исследователям понимать, как различные группы потребителей относятся к продуктам и услугам, что, в свою очередь, помогает в разработке эффективных маркетинговых стратегий.