В мире электронной коммерции появилась новая тенденция – скандинавские аукционы (penny auctions). Лот (обычно это дорогая техника) выставляется по рекордно низкой цене, после чего пользователи делают ставки, за которые платят реальными деньгами. В среднем гипотетический ноутбук (телефон) можно выиграть за 10 % от реальной суммы товара: за счет массовости площадка покрывает стоимость ушедшего за бесценок лота. Какую стратегию позиционирования выбирают организации, следуя данной тенденции?

• Целевой маркетинг на уровне рыночной ниши в сфере электронной коммерции
• Стратегия дифференцированного маркетинга, при которой организация решает действовать на нескольких сегментах
• Массовый маркетинг, ведь компания настроена на всех потребителей
• Кастомизацию, то есть адаптацию под конкретные нужны каждого потребителя

Другие предметы Колледж Стратегии позиционирования в маркетинге скандинавские аукционы электронная коммерция стратегия позиционирования целевой маркетинг дифференцированный маркетинг массовый маркетинг кастомизация рыночная ниша потребительские сегменты аукционы онлайн Новый

Вопрос о стратегии позиционирования организаций, использующих скандинавские аукционы, требует внимательного анализа. Давайте рассмотрим предложенные варианты более подробно.

1. Целевой маркетинг на уровне рыночной ниши в сфере электронной коммерции: Эта стратегия подразумевает фокусировку на узком сегменте рынка. Однако скандинавские аукционы, как правило, нацелены на широкую аудиторию, стремясь привлечь как можно больше участников. Поэтому данный вариант не совсем подходит.
2. Стратегия дифференцированного маркетинга: В этом случае организация может действовать на нескольких сегментах, предлагая разные товары или услуги. Однако в контексте скандинавских аукционов акцент делается на массовое участие пользователей, а не на дифференциацию предложения. Это также не является основной стратегией.
3. Массовый маркетинг: Эта стратегия подразумевает охват как можно большего числа потребителей. В случае скандинавских аукционов компании действительно ориентируются на массовость, привлекая большое количество пользователей, которые готовы делать ставки на лоты. Это позволяет им покрывать затраты и обеспечивать прибыль. Таким образом, массовый маркетинг является наиболее подходящей стратегией для данного типа бизнеса.
4. Кастомизация: Эта стратегия предполагает адаптацию товаров и услуг под конкретные нужды каждого потребителя. В контексте скандинавских аукционов кастомизация не является основной, так как аукционы предлагают стандартные лоты, и акцент делается на процесс ставок, а не на индивидуальные предпочтения пользователей.

Таким образом, наиболее логичным выбором стратегии позиционирования для организаций, использующих скандинавские аукционы, является массовый маркетинг, так как они нацелены на привлечение широкой аудитории и создание активного участия пользователей в аукционах.