Чтобы определить, какое из утверждений является ложным в контексте оценки финансового благополучия бренда на рынке монополистической конкуренции, давайте рассмотрим каждое из предложенных показателей:

• Себестоимость единицы продукции - Этот показатель важен, так как он влияет на формирование цены и, соответственно, на прибыль. Чем ниже себестоимость, тем выше потенциальная прибыль. Это утверждение верно.
• Прибыльность продукта и клиента - Прибыльность является ключевым показателем финансового благополучия. Она показывает, насколько эффективно бренд генерирует прибыль от продаж. Это утверждение также верно.
• Лояльность клиентов - Лояльность клиентов играет важную роль в долгосрочном финансовом успехе бренда. Высокая лояльность может привести к повторным покупкам и, соответственно, к увеличению прибыли. Это утверждение верно.
• Доля рынка - Доля рынка является важным индикатором конкурентоспособности и финансового состояния компании. Большая доля рынка может свидетельствовать о высоком уровне продаж и прибыли. Это утверждение верно.
• Производительность - Хотя производительность может влиять на себестоимость и прибыль, она не является прямым показателем финансового благополучия бренда. Производительность может быть высокой, но если цена на продукцию низкая или спрос недостаточный, это не приведет к финансовому успеху. Таким образом, это утверждение можно считать ложным в контексте оценки финансового благополучия.

Таким образом, ложное утверждение - это Производительность.