Оператор «восклицательный знак» в Яндекс Директ используется для фиксации словоформы слова в ключевой фразе. Давайте подробнее рассмотрим, что это значит и как работает этот оператор.

• Фиксирует словоформу: когда вы добавляете восклицательный знак перед словом в ключевой фразе, вы указываете системе, что хотите получать показы именно по этой словоформе. Например, если вы используете фразу «!кот», то система будет учитывать только слово «кот» и его формы (например, «кота», «котом» и т.д.).
• Не подставляет синонимы: восклицательный знак не позволяет системе заменять слово на его синонимы. Это значит, что если пользователь введет слово, которое не совпадает с заданной формой, ваше объявление не будет показано.
• Не касается стоп-слов: восклицательный знак не влияет на наличие стоп-слов в запросе. Стоп-слова игнорируются системой, и восклицательный знак не изменяет этого поведения.
• Не фиксирует порядок слов: оператор не влияет на порядок слов в запросе. Если вы хотите зафиксировать порядок слов, вам следует использовать другие операторы, такие как кавычки.

Таким образом, восклицательный знак помогает вам более точно нацелить свои рекламные объявления на нужную аудиторию, фиксируя именно ту словоформу, которую вы хотите использовать в своих ключевых фразах.