Неатрибутированная конверсия — это термин, который используется в контексте онлайн-рекламы и аналитики для обозначения конверсий, которые не могут быть точно связаны с определённой рекламной кампанией, источником трафика или пользователем. Давайте подробнее разберем, что это значит.

Когда пользователь совершает какое-либо целевое действие на сайте (например, покупку, регистрацию или заполнение формы), это действие называется конверсией. Однако, чтобы понять, откуда пришел пользователь и какая реклама привела к этой конверсии, необходимо передать определённые данные. Если эти данные отсутствуют, конверсия считается неатрибутированной.

Теперь рассмотрим, что именно может привести к неатрибутированным конверсиям:

• Не передали ID пользователя: Если система аналитики не получает уникальный идентификатор пользователя, который позволяет отслеживать его действия, то невозможно понять, откуда пришел этот пользователь и какие рекламные каналы были задействованы.
• Не передали UTM-метку: UTM-метки — это специальные параметры, которые добавляются к URL-адресу и позволяют отслеживать эффективность рекламных кампаний. Если UTM-метка не была передана, то аналитика не сможет связать конверсию с конкретной рекламной кампанией.
• Не передали доход: В некоторых случаях важно передавать информацию о доходе, который был получен от конверсии. Если эта информация отсутствует, то аналитика не сможет оценить эффективность кампании с точки зрения финансов.

Таким образом, неатрибутированная конверсия — это конверсия, для которой отсутствуют необходимые данные для её атрибуции. Это может затруднить анализ эффективности рекламных кампаний и привести к неправильным выводам о том, какие источники трафика работают лучше всего.