Когда мы говорим о стратегии позиционирования, ориентированной на аудиторию с рутинной моделью поведения, важно учитывать, как именно реклама будет восприниматься этой целевой группой. Давайте рассмотрим основные требования к рекламному носителю в таком контексте.

1. Визуальное содержание: Рекламный носитель должен четко передавать визуальные элементы, такие как изображение упаковки, продукта или товарного знака. Это поможет аудитории быстро идентифицировать продукт и запомнить его.
2. Вербальное содержание: Важно, чтобы реклама содержала ясное и лаконичное заявление о выгодах марки. Это может быть уникальное торговое предложение или ключевые преимущества, которые выделяют продукт на фоне конкурентов.
3. Цвет: В данном случае требования к цвету отсутствуют. Однако, использование цвета может помочь в создании эмоциональной связи с продуктом, если это уместно.
4. Период обработки информации: Желателен короткий период обработки информации. Целевая аудитория должна быстро воспринимать и усваивать информацию, поэтому реклама должна быть простой и понятной.
5. Частота контакта: Достаточно относительно низкой частоты контакта, так как информация о выгодах может усваиваться в один или два контакта. Это значит, что реклама должна быть достаточно запоминающейся, чтобы оставить след в памяти аудитории.
6. Цикл приобретения: Необходима высокая частота показа рекламы в рамках цикла приобретения. Это связано с тем, что для рутинных покупок потребители могут не сразу принимать решение о покупке, и повторные контакты могут увеличить вероятность выбора именно вашего продукта.

Таким образом, реклама для аудитории с рутинной моделью поведения должна быть понятной, запоминающейся и достаточно частой, чтобы обеспечить максимальную осведомленность о выгодах продукта.