2025-08-07 08:57:49
Если стратегия позиционирования ориентирована на аудиторию с рутинной моделью поведения (средний уровень вовлеченности, прагматическая мотивация), какие требования предъявляются к рекламному носителю?
- Важно передать визуальное содержание - изображение упаковки, продукта, товарного знака.
- Важно передать вербальное содержание - заявление о выгодах марки.
- Возможность использования цвета
- Требования к цвету отсутствуют
- Желателен короткий период обработки информации
- Требуется длительное время обработки информации, чтобы целевая аудитория успела осмыслить информацию о выгодах марки
- Достаточно относительно низкой частоты контакта, так как информация о выгодах усваивается в один или два контакта.
- Необходима высокая частота показа рекламы в рамках цикла приобретения.
Другие предметы Университет Позиционирование и реклама коммуникационный менеджмент реклама позиционирование целевая аудитория визуальное содержание вербальное содержание требования к рекламе маркетинговая стратегия обработка информации частота контакта
2025-08-07 08:58:01
Когда мы говорим о стратегии позиционирования, ориентированной на аудиторию с рутинной моделью поведения, важно учитывать, как именно реклама будет восприниматься этой целевой группой. Давайте рассмотрим основные требования к рекламному носителю в таком контексте.
- Визуальное содержание: Рекламный носитель должен четко передавать визуальные элементы, такие как изображение упаковки, продукта или товарного знака. Это поможет аудитории быстро идентифицировать продукт и запомнить его.
- Вербальное содержание: Важно, чтобы реклама содержала ясное и лаконичное заявление о выгодах марки. Это может быть уникальное торговое предложение или ключевые преимущества, которые выделяют продукт на фоне конкурентов.
- Цвет: В данном случае требования к цвету отсутствуют. Однако, использование цвета может помочь в создании эмоциональной связи с продуктом, если это уместно.
- Период обработки информации: Желателен короткий период обработки информации. Целевая аудитория должна быстро воспринимать и усваивать информацию, поэтому реклама должна быть простой и понятной.
- Частота контакта: Достаточно относительно низкой частоты контакта, так как информация о выгодах может усваиваться в один или два контакта. Это значит, что реклама должна быть достаточно запоминающейся, чтобы оставить след в памяти аудитории.
- Цикл приобретения: Необходима высокая частота показа рекламы в рамках цикла приобретения. Это связано с тем, что для рутинных покупок потребители могут не сразу принимать решение о покупке, и повторные контакты могут увеличить вероятность выбора именно вашего продукта.
Таким образом, реклама для аудитории с рутинной моделью поведения должна быть понятной, запоминающейся и достаточно частой, чтобы обеспечить максимальную осведомленность о выгодах продукта.