В данном контексте речь идет о понятии частотности (frequency) в медиапланировании. Частотность – это количество контактов с носителем рекламного сообщения, которые получает определенная часть целевой аудитории за заданный период времени.

Чтобы понять, как рассчитать частотность, давайте рассмотрим следующие шаги:

1. Определение целевой аудитории: Сначала необходимо четко определить, кто является вашей целевой аудиторией. Это может быть группа людей с определенными характеристиками, такими как возраст, пол, интересы и т.д.
2. Выбор рекламного носителя: Далее нужно выбрать, через какие каналы вы будете доносить свое рекламное сообщение. Это могут быть телевизионные каналы, радио, интернет-платформы, печатные издания и т.д.
3. Определение временного периода: Установите временной промежуток, в течение которого вы будете измерять частотность. Это может быть неделя, месяц или другой период.
4. Сбор данных: Соберите данные о количестве показов или контактов вашего рекламного сообщения за выбранный период. Например, если ваша реклама показывается по телевизору, то нужно узнать, сколько раз она была показана.
5. Расчет частотности: После сбора данных, необходимо рассчитать частотность. Это делается путем деления общего количества контактов на количество уникальных представителей целевой аудитории. Например, если реклама была показана 100 раз, а целевая аудитория составляет 20 человек, то частотность будет равна 5.
6. Анализ результатов: После расчета частотности важно проанализировать, насколько она соответствует вашим целям. Частотность должна быть достаточной, чтобы обеспечить запоминаемость рекламного сообщения, но не слишком высокой, чтобы не вызывать раздражение у аудитории.

Таким образом, частотность является важным показателем в медиапланировании, который помогает оценить, насколько эффективно ваше рекламное сообщение достигает целевой аудитории.