Функция медиастратегии в коммуникационной кампании является ключевым элементом, который обеспечивает успешное взаимодействие с целевой аудиторией. Давайте подробно рассмотрим основные аспекты этой функции:

• Управление вниманием целевой аудитории: Медиастратегия направлена на привлечение и удержание внимания аудитории. Это достигается путем выбора правильных каналов коммуникации, которые наиболее эффективны для целевой группы.
• Обеспечение эффективных контактов с целевой аудиторией: Медиастратегия помогает установить и поддерживать контакт с аудиторией. Это включает в себя выбор времени и места для размещения сообщений, чтобы они были наиболее заметными и воспринимаемыми.
• Формирование социально-психологических установок и необходимых коммуникационных эффектов: Медиастратегия также играет важную роль в формировании восприятия бренда или продукта. Она помогает создать нужные ассоциации и эмоции, которые способствуют положительному отношению к коммуникации.
• Оптимизация бюджета коммуникационной кампании: Эффективная медиастратегия позволяет рационально распределять бюджет, выбирая наиболее результативные каналы и форматы, что помогает достичь максимального эффекта при минимальных затратах.

Таким образом, медиастратегия в коммуникационной кампании выполняет несколько важных функций, которые в совокупности способствуют достижению целей кампании и повышению её эффективности.