Ребрендинг – это комплексная стратегия, направленная на обновление и изменение восприятия бренда. В его рамках важную роль играют такие составляющие, как репозиционирование и перепозиционирование. Давайте разберем, что это означает и как они связаны с процессом ребрендинга.

Что такое репозиционирование?

Репозиционирование — это процесс изменения восприятия бренда в сознании потребителей. Это может включать в себя:

• Изменение целевой аудитории.
• Корректировку ценовой политики.
• Изменение маркетинговой стратегии.
• Обновление имиджа или визуальных элементов бренда.

Репозиционирование помогает бренду адаптироваться к изменениям на рынке и оставаться актуальным для потребителей.

Что такое перепозиционирование?

Перепозиционирование — это более глубокий процесс, который включает в себя изменение основного предложения бренда и его уникального торгового предложения (УТП). Это может быть необходимо, если:

• Бренд стал менее конкурентоспособным.
• Изменились предпочтения потребителей.
• Появились новые технологии или продукты, которые изменили рынок.

Перепозиционирование может включать в себя полный пересмотр продуктовой линейки и даже изменение философии компании.

Как репозиционирование и перепозиционирование связаны с ребрендингом?

Оба этих процесса являются ключевыми этапами в рамках ребрендинга:

1. Анализ текущей ситуации: Определите, почему необходимо изменить позиционирование бренда.
2. Разработка стратегии: Определите, как вы будете репозиционировать или перепозиционировать ваш бренд.
3. Внедрение изменений: Реализуйте новую стратегию, включая изменения в маркетинговых материалах, продуктовой линейке и коммуникации с клиентами.
4. Оценка результатов: Измерьте, как изменения повлияли на восприятие бренда и его позиции на рынке.

Таким образом, репозиционирование и перепозиционирование являются важными инструментами в процессе ребрендинга, позволяя бренду адаптироваться и оставаться конкурентоспособным в условиях изменяющегося рынка.