Исходные данные для медиаплана определяются на этапе разработки медиастратегии и включают в себя несколько ключевых аспектов. Давайте рассмотрим, какие именно данные необходимо собрать и как они влияют на создание медиаплана.

1. Цели и задачи рекламной кампании:
   • Определите, какие цели вы хотите достичь с помощью медиаплана. Это могут быть увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда или привлечение новых клиентов.
2. Целевая аудитория:
   • Исследуйте, кто является вашей целевой аудиторией. Важно понимать их демографические характеристики, интересы и поведение.
   • Соберите данные о том, где ваша аудитория проводит время, какие медиа они потребляют.
3. Бюджет:
   • Определите общий бюджет, который вы готовы выделить на рекламную кампанию. Это поможет вам понять, какие медиаформаты и каналы вы можете использовать.
4. Конкуренты:
   • Изучите, какие медиапланы используют ваши конкуренты. Это может дать вам идеи и помочь избежать ошибок.
5. Креативные материалы:
   • Определите, какие креативные материалы вам понадобятся для реализации медиаплана. Это могут быть баннеры, видеоролики, статьи и т.д.
6. Метрики и KPIs:
   • Определите, как вы будете измерять успех вашей кампании. Установите ключевые показатели эффективности (KPIs), такие как количество кликов, охват, конверсии и т.д.

Собрав все эти данные, вы сможете создать эффективный медиаплан, который будет соответствовать вашим целям и ожиданиям. Помните, что медиапланирование - это процесс, требующий постоянного анализа и корректировки в зависимости от изменений на рынке и в поведении вашей аудитории.