Чтобы определить ожидаемый коэффициент отклика (k) в ситуации, когда уровень вовлеченности аудитории низкий, а продвигаемая марка также новая, необходимо проанализировать, как эти факторы влияют на реакцию потребителей на рекламные стимулы.

Шаги для анализа:

1. Оценка уровня вовлеченности: Низкий уровень вовлеченности указывает на то, что аудитория не проявляет активного интереса к новой товарной категории. Это может означать, что потребители не знакомы с продуктом и не готовы к его восприятию.
2. Оценка уровня осведомленности о марке: Поскольку продвигаемая марка новая, уровень осведомленности о ней также будет низким. Это означает, что потребители не имеют информации о преимуществах и характеристиках продукта.
3. Влияние низкой вовлеченности и осведомленности: Низкие значения как вовлеченности, так и осведомленности обычно приводят к низкому коэффициенту отклика. Это связано с тем, что потребители не чувствуют необходимости реагировать на рекламу, так как не понимают ее ценности.
4. Ожидаемый коэффициент отклика: В данной ситуации можно ожидать коэффициент отклика, который будет ниже 0,05. Это связано с тем, что при низком уровне вовлеченности и осведомленности реклама не будет эффективно воздействовать на аудиторию.

Таким образом, в условиях низкой вовлеченности и низкой осведомленности о новой марке, ожидаемый коэффициент отклика составляет менее 0,05.