Компания «Роснефть» является владельцем и одновременно единственным спонсором хоккейного клуба ЦСКА. Определите, к какому типу спонсорства следует отнести этот пример. Аргументируйте свое мнение.

• это коммерческое спонсорство. Поскольку хоккейный клуб ЦСКА и «Роснефть» устанавливают отношения на открытом рынке, компания получает благодаря этому партнерству хорошую рекламу на свои целевые аудитории
• это аффилированное спонсорство, поскольку «Роснефть», будучи владельцем клуба, вкладывает в него свои средства, стремясь получить имиджевые выгоды для бренда
• это административное спонсорство, поскольку компания «Роснефть» выполняет указания властей и поддерживает легендарный хоккейный клуб

Другие предметы Университет Типы спонсорства спортивное спонсорство университет ЦСКА Роснефть коммерческое спонсорство аффилированное спонсорство административное спонсорство имиджевые выгоды реклама целевая аудитория Новый

В данном случае мы рассматриваем спонсорство компании «Роснефть» в отношении хоккейного клуба ЦСКА. Чтобы определить тип спонсорства, давайте проанализируем предоставленные варианты и аргументы.

1. Коммерческое спонсорство:

   Это спонсорство, при котором компании и спортивные организации устанавливают отношения на открытом рынке. «Роснефть» получает рекламу и доступ к целевым аудиториям через спонсируемый клуб. Это действительно имеет место, однако, в данном контексте важно учитывать, что «Роснефть» является владельцем клуба, что делает этот вариант менее подходящим.

2. Аффилированное спонсорство:

   Этот вид спонсорства подразумевает более глубокие и тесные отношения между спонсором и спонсируемым. Поскольку «Роснефть» владеет хоккейным клубом ЦСКА и вкладывает в него средства, это действительно можно отнести к аффилированному спонсорству. Здесь компания стремится не только к коммерческим выгодам, но и к имиджевым, что является важным аспектом.

3. Административное спонсорство:

   Такой тип спонсорства подразумевает, что компания поддерживает спортивные организации по указанию властей или в рамках государственной программы. В данном случае «Роснефть» не просто поддерживает клуб, а является его владельцем, что делает этот вариант неуместным.

Таким образом, наиболее подходящим вариантом является аффилированное спонсорство. Это связано с тем, что «Роснефть» не просто спонсирует клуб, а активно участвует в его управлении и финансировании, что создает более глубокую связь между ними. Это также позволяет компании укреплять свой имидж и репутацию в глазах общественности, что является важной частью их стратегии.