Концепция «Share of voice» (SOV) ориентирована на измерение доли рекламного воздействия или присутствия бренда в сравнении с конкурентами в определенном медиа-пространстве. Это важный показатель, который помогает понять, насколько активно бренд представлен в рекламе по сравнению с другими игроками на рынке.

Чтобы лучше понять, как работает SOV, давайте рассмотрим несколько ключевых аспектов:

1. Определение SOV: SOV представляет собой процентное соотношение объема рекламных вложений или упоминаний вашего бренда к общему объему рекламы в вашей категории. Например, если ваш бренд потратил 100 000 рублей на рекламу, а общий объем рекламы в категории составил 1 000 000 рублей, то ваш SOV будет 10%.
2. Значение SOV: Высокий SOV может свидетельствовать о том, что ваш бренд активно привлекает внимание потребителей, что может привести к увеличению продаж и укреплению позиций на рынке. Напротив, низкий SOV может указывать на то, что ваш бренд недостаточно представлен, и это может негативно сказаться на его узнаваемости и конкурентоспособности.
3. Методы расчета SOV: SOV можно измерять различными способами, в зависимости от того, какие данные доступны. Обычно используются следующие методы:
   • Объем рекламных расходов.
   • Количество упоминаний в медиа.
   • Объем охвата аудитории.
4. Использование SOV в стратегии: Понимание своего SOV позволяет брендам корректировать свои рекламные стратегии. Например, если SOV вашего бренда ниже, чем у конкурентов, это может стать сигналом для увеличения рекламного бюджета или изменения медиа-стратегии.

В заключение, концепция «Share of voice» является важным инструментом для анализа медиа-присутствия и помогает брендам принимать обоснованные решения о рекламных стратегиях. Она позволяет понять, как ваш бренд воспринимается на рынке в сравнении с конкурентами и какие шаги необходимо предпринять для улучшения своей позиции.