Конъюнктурный анализ является областью исследования макросреды и микросреды. Давайте разберем, что это означает и как эти два понятия связаны с маркетинговыми исследованиями.

1. Понимание макросреды и микросреды:

• Макросреда: Это более широкий контекст, в котором функционирует организация. Она включает в себя факторы, которые находятся вне контроля компании, но могут оказывать значительное влияние на ее деятельность. К таким факторам относятся:
• Экономические условия (инфляция, уровень безработицы)
• Социальные и культурные изменения (демографические изменения, изменения в потребительских предпочтениях)
• Политические и правовые аспекты (законодательство, политическая стабильность)
• Технологические изменения (новые технологии, инновации)
• Экологические факторы (экологические нормы, изменение климата)
• Микросреда: Это более узкий контекст, который включает в себя непосредственных участников, с которыми компания взаимодействует. К ним относятся:
• Поставщики
• Покупатели и клиенты
• Конкуренты
• Посредники (например, дистрибьюторы)
• Общественность (мнения и восприятие общества о компании)

2. Процесс конъюнктурного анализа:

1. Сбор данных: Исследование внешней и внутренней среды компании для выявления ключевых факторов.
2. Анализ данных: Оценка собранной информации для определения тенденций и закономерностей.
3. Выявление возможностей и угроз: Определение, какие факторы могут быть использованы для достижения конкурентного преимущества, а какие могут представлять риски.
4. Разработка стратегий: Формирование рекомендаций для бизнеса на основе проведенного анализа.

Таким образом, конъюнктурный анализ является важным инструментом для понимания как макросреды, так и микросреды, что позволяет компаниям лучше адаптироваться к изменениям на рынке и разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии.