Креатив в рамках реализации проектов и продюсирования действительно должен выполнять несколько важных функций. Давайте рассмотрим три ключевые из них:

1. Вызывать реакцию - Креатив должен привлекать внимание аудитории и вызывать у нее определенные эмоции. Это может быть радость, удивление, смех или даже недоумение. Важно, чтобы креативное решение заставляло зрителя или потребителя задуматься и реагировать на него.
2. Решать конкретные задачи и подчиняться им - Креатив должен быть направлен на решение конкретных задач, стоящих перед проектом. Например, если задача заключается в увеличении продаж, то креатив должен быть нацелен на привлечение покупателей и повышение их интереса к продукту.
3. Менять человека, его мысли и действия - Креатив может влиять на восприятие и поведение людей. Он способен изменить мнение, вдохновить на действия или даже сформировать новые привычки. Это особенно важно в рекламе и маркетинге, где цель состоит в том, чтобы побудить потребителя к покупке или изменению поведения.

Таким образом, креатив должен быть не только оригинальным, но и функциональным, выполняя задачи, которые стоят перед проектом, и воздействуя на аудиторию.